Poznata hrvatska tvrtka Saponia svojom je reklamom "Za blistavu Hrvatsku" u navijačkom tonu uvrijedila dio javnosti istaknuvši poruku sljedećeg sadržaja: "iza svakog hrvatskog navijača stoji jedna žena – žena koja mu pere odjeću". Mnogi su reklamu okarakterizirali seksističkom te na račun spomenute tvrtke sasuli salve negativnih komentara na Facebooku. Saponia se na cijeli slučaj oglasila sljedećom isprikom:

"Dragi svi, isprike svima koji su se na bilo koji način našli uvrijeđenima zbog naše nove kampanje "Za blistavu Hrvatsku". Cilj kampanje je bilo potaknuti zajedništvo kako u navijanju tako i u kupovanju hrvatskih proizvoda. Namjera nikada nije bila degradirati žene koje ipak predstavljaju većinu naših kupaca. Još jednom želimo čestitati Vatrenima, te se nadamo da će naši proizvodi oprati njihove dresove, ma tko ih prao! Vaša Saponia."

Ipak, građani ni na ispriku nisu reagirali s odobravanjem. Donosimo neke negativne komentare na Facebooku:

"Cilj vam je bio potaknuti na zajedništvo, a objavili ste reklamu u kojoj je ženi mjesto u kući dvoriti muškarca dok ovaj navija s dečkima. Ništa niste vi krivi, par ljudi se našlo uvrijeđeno pa ste sad objavili ispriku koja to nije" - napisao je jedan forumaš.

"Sramotno je koliko ste pogriješili u procjeni i upravo nevjerojatno da niste mogli predvidjeti da će vaša kampanja duboko uvrijediti značajan dio vaše ciljne skupine. Umjesto da ste iskoristili taj pojačani nacionalni zanos koji prati sportske manifestacije da okrenete priču na stranu da ljudi kupuju hrvatski proizvod, vi napravite potpuni kontraefekt reklamom koja bi i u 70-ima bila uvredljiva za sve žene kupce vaših proizvoda. Pritom ste još i muškarce prikazali kao nesposobne. Ogromna greška! Trebali ste uputiti ozbiljniju ispriku" - mišljenja je jedan drugi forumaš.

"Ispada da su žene sluškinje, a muški su toliko retardirani da ne znaju upogoniti vešmašinu" - glasila jedna poruka na 'Fejsu'.

Ispostavilo se kako je vatru na društvenim mrežama pokušala ugasiti kći brand menadžerice Saponije na što su neki reagirali još burnije. Da se danas svaki marketinški potez treba dobro procijeniti kako ne bi rezultirao uvredom, i negativnom reklamom, dokazuje i ova lavina reakcija na društvenim mrežama.

Kako izgleda sporna reklama pogledajte u videoprilogu: